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從家居家政到養(yǎng)老育兒 到家服務(wù)升級擴容

日期:2023-06-30 08:55:36

  從上門保潔到上門整理收納、從上門清洗家電到維修智能設(shè)備;未來,年輕人“上門代廚”,老年人“上門護理”——隨著居民生活水平的提高,到家服務(wù)正在不斷升級擴容。受益于居民消費水平的提高以及移動互聯(lián)網(wǎng)和在線支付的普及,到家服務(wù)讓國人家庭生活更加便捷。

  到家服務(wù)進入萬億級市場行列

  到家服務(wù)行業(yè)是指為客戶提供上門服務(wù)的企業(yè),其服務(wù)領(lǐng)域包括到家維修、家居服務(wù)和家政服務(wù)等。

  近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和在線支付技術(shù)的普及,以及經(jīng)濟發(fā)展和居民消費能力提升,中國到家服務(wù)行業(yè)得到了快速增長?!?023年中國到家服務(wù)行業(yè)發(fā)展情況藍皮書》顯示,通過在線平臺,用戶可以方便地預(yù)約和支付服務(wù),而服務(wù)提供商則能夠通過互聯(lián)網(wǎng)拓展服務(wù)范圍和提高服務(wù)質(zhì)量。這種便捷的服務(wù)模式極大地降低了客戶的尋找成本,提升了供給與需求的匹配效率,到家服務(wù)的興起正是得益于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及。

  在過去十年間,隨著經(jīng)濟增長、人民可支配收入不斷增加,居民消費能力得到提升,為到家服務(wù)行業(yè)提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ),推動了行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

  調(diào)查顯示,到家服務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模在2017年為4400億元,2021年起已進入萬億級市場行列,并仍在不斷增長。而隨著人們生活水平的提高、生活習慣的轉(zhuǎn)變,對到家服務(wù)的需求越來越大,使得行業(yè)得到快速發(fā)展,并逐漸形成多元化、多層次、高質(zhì)量的發(fā)展格局。同時,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能設(shè)備在到家服務(wù)行業(yè)中的應(yīng)用,行業(yè)與平臺規(guī)模進一步擴大,服務(wù)內(nèi)容更加豐富,預(yù)計市場發(fā)展前景將更加廣闊。

  家政、洗衣、裝修、教育、按摩、美容、美甲、美發(fā)、廚師、二手回收……如今,幾乎所有你能想到的傳統(tǒng)領(lǐng)域服務(wù),都可以到家。

  從業(yè)人數(shù)增加提供專業(yè)技能服務(wù)

  經(jīng)過數(shù)個小時的整理、收納,將原本雜亂無章的房間變得井井有條——隨著人們精致生活理念的轉(zhuǎn)變,整理收納師這個職業(yè)被越來越多的人熟悉。2021年人社部公示的新職業(yè)目錄中,“整理收納師”被納入“家政服務(wù)員”類別。

  新職業(yè)的涌現(xiàn),促進了到家服務(wù)行業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量不斷增加,越來越多的人選擇從事到家服務(wù)行業(yè),提供專業(yè)技能和服務(wù),這也為行業(yè)發(fā)展提供了重要支持。

  政策對到家服務(wù)行業(yè)的支持也是其快速發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。政府在推動共享經(jīng)濟發(fā)展和就業(yè)增加方面采取了積極的舉措,出臺相關(guān)政策,鼓勵企業(yè)創(chuàng)新、提高服務(wù)質(zhì)量,并加強對行業(yè)的監(jiān)管等,為到家服務(wù)行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

  共享經(jīng)濟的興起,改變了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)需要面對面、同時同地交易且不可復(fù)用的低效率特性,通過“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新使得隨時隨地、批量復(fù)制的服務(wù)型消費成為可能,并且擴大了服務(wù)半徑,有力提升了服務(wù)業(yè)生產(chǎn)效率。同時,共享經(jīng)濟讓供需雙方的信息不對稱被打破,過去未能得到充分利用的存量資源和勞動力被充分調(diào)動,大大強化了服務(wù)業(yè)的供給能力。此外,共享經(jīng)濟降低了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的門檻和成本,過去必須依賴企業(yè)等組織才能完成的商業(yè)行為,如今緊靠小微個體即可達成,增加了服務(wù)供給的豐富性、多樣性。

  到家服務(wù)覆蓋靜態(tài)動態(tài)“家”場景

  在家一失手,手機屏幕摔碎了!這時,無論出門維修還是寄送維修,都需要花費相當?shù)木蜁r間成本,上門維修就成了省時省力的新選擇:小程序下單,半個小時后師傅拎著工具箱登門,經(jīng)過半個小時的換屏操作,手機屏幕煥然一新。

  僅以上述手機上門維修服務(wù)為例,隨著業(yè)務(wù)的高速發(fā)展,這一服務(wù)場景正在不斷升級,平臺正在將單一的手機維修業(yè)務(wù)提升為集合手機、智能設(shè)備、機器人、無人機維修等3C數(shù)碼及家電維修的綜合性服務(wù),并且縱向覆蓋更多場景,包括提供原廠配件、高品質(zhì)配件、安裝等多樣化服務(wù)。

  互聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展,為共享經(jīng)濟和到家服務(wù)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了技術(shù)支持。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的加持下,到家服務(wù)行業(yè)圍繞“家”的場景充分挖掘用戶需求,不但逐步覆蓋了家電維修、家居服務(wù)、室內(nèi)保潔、整理收納、家電清洗等靜態(tài)服務(wù)場景,還在向月嫂、家教、老人陪護等動態(tài)服務(wù)場景拓展,囊括了居家生活的飲食起居、養(yǎng)老育兒等需求。這些服務(wù)場景的豐富多樣化滿足了人們對生活便利和高質(zhì)量的需求。

  同時,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用,有效地降低了到家服務(wù)客戶的尋找成本,增加了客戶與到家服務(wù)企業(yè)之間信息的透明度,有效提升了行業(yè)供給與需求的匹配效率。

  在這個充滿潛力的市場中,誕生了許多到家服務(wù)平臺,如閃修俠、Hi維修、91暢修保、神州聯(lián)保、快可立全國聯(lián)保、啄木鳥家庭維修、叮??煨薜?。每個平臺都擁有自己獨特的特點和商業(yè)模式,為消費者和服務(wù)提供者提供了更多選擇和機會。

  不過,各平臺也存在著不同的經(jīng)營痛點,例如維修依賴于精細作業(yè)的技術(shù),容易形成透明度模糊導(dǎo)致小病大修等問題;家政服務(wù)則存在勞動者流動性大、專業(yè)化人才缺口明顯等問題。

  “懶人經(jīng)濟”催生新興到家服務(wù)

  近年來,由于生活節(jié)奏的加快和生活水平的提高,越來越多的人傾向于通過“購買服務(wù)”來提升生活幸福指數(shù),“懶人經(jīng)濟”走進大眾視野?!吧祥T代廚”“上門護理”等新興到家服務(wù)開始涌現(xiàn)。

  “上門代廚”翻紅?

  “上門代廚”是網(wǎng)上興起的一種為陌生人上門做飯的服務(wù)。消費者要在相關(guān)平臺和廚師溝通后下單,即可享受上門到家的代廚服務(wù)。其服務(wù)模式有兩種:專業(yè)廚師上門和兼職上門做飯。

  其中,專業(yè)廚師上門模式由廚師入駐的平臺進行運營,菜系覆蓋全面,服務(wù)對象以商務(wù)宴請或私人家宴為主。

  兼職上門做飯屬于家政服務(wù)一類,目前以服務(wù)者和消費者通過社交媒體發(fā)布信息進行溝通為主,暫無規(guī)模較大的代廚平臺,服務(wù)內(nèi)容多為家常菜式,價格相對便宜。在各大平臺上搜索“上門做飯”“代廚”,可跳出大量兼職信息。這些“大廚”曬出廚藝,按菜品數(shù)量標出價格,如“兩菜一湯48元,四菜一湯88元……”還可提供買菜、洗碗、廚房清潔等服務(wù)。

  不過,“上門代廚”服務(wù)領(lǐng)域整體也面臨著定價規(guī)則不一、安全管理困難,以及權(quán)益維護困難等問題。其實,早在2014年,市場上就曾出現(xiàn)過主打廚師上門服務(wù)的平臺,也涌現(xiàn)出不少代廚項目。但由于盈利模式不清晰、供需連接未打通、廚師規(guī)范化水平低等原因,一批代廚平臺相繼沒落。如今,隨著用戶需求的增長,代廚服務(wù)再次登場。雖然依舊面臨風險和爭議,但作為社會分工細化新職業(yè),其發(fā)展前景仍然被業(yè)內(nèi)看好?!端{皮書》建議,相關(guān)部門和平臺企業(yè)正面引導(dǎo)和規(guī)范該行業(yè)律康發(fā)展,如參照網(wǎng)約車、家政等成熟的服務(wù)管理模式,確定行業(yè)準入門檻,完善支付方式、糾紛解決路徑等事項,對整個服務(wù)過程量身定做質(zhì)量評價和管理辦法等。

  上門護理服務(wù)需求激增

  上門護理也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,2021年,我國患慢性病的老年人已經(jīng)超過1.8億,占老年人總數(shù)的65%。失能、半失能的老年人有4400萬左右。失能、高齡、空巢老人的增多,使得很多帶病生存的老年人對上門護理服務(wù)需求激增。

  當前上門護理服務(wù)平臺運營主要通過與醫(yī)療機構(gòu)合作或醫(yī)療機構(gòu)入駐平臺的方式,由患者提出上門護理申請,由平臺派遣覆蓋范圍內(nèi)的注冊護士,提供專業(yè)的護理服務(wù)。同時,部分平臺還與保險公司合作,以保險產(chǎn)品為補充,打造“健康+保險服務(wù)”的模式,吸引更多患者關(guān)注。提供的上門護理項目主要集中在基礎(chǔ)護理、母嬰護理、??谱o理、檢驗服務(wù)等方面,具體包括靜脈采血、普通換藥、PICC換藥、導(dǎo)尿、留置胃管、壓瘡護理、造口護理、外科拆線等數(shù)十種家庭護理項目,涵蓋了一般家庭對護理服務(wù)的基本需求。目前主要的上門護理平臺有:醫(yī)護到家、金牌護士、格爾護士等。

  與生活照護不同,護理是具有不確定性、高專業(yè)性、高風險性和侵襲性的醫(yī)療行為,亟須明確醫(yī)療規(guī)范以保證醫(yī)療安全?!端{皮書》提出,雖然當前平臺主要依靠專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)護理人員開展上門服務(wù),但是仍然面臨相關(guān)行業(yè)規(guī)范缺失、護理服務(wù)范圍及責任不明晰等問題,此外,由于護理內(nèi)容多且復(fù)雜,不同的護理內(nèi)容需要的護士水平不一,如何做好護士分級并根據(jù)護理內(nèi)容精準派單給護士也是平臺繼續(xù)發(fā)展的突破點。

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